Praxischeck Finfluencer:innen. Welche Inhalte posten österreichische Influencer:innen, die sich mit Geld & Finanzen beschäftigen, im Web und in sozialen Medien?
| Link(s) zu Dokument(en): | E-Medien Publikation |
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| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Monograph |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Verlag Arbeiterkammer Wien
2024
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| Ausgabe: | Datenerhebung: November/Dezember 2023 |
| Schlagworte: |
Inhaltsangabe:
- Executive Summary
- 1. Zusammenfassung
- 1.1. Erkenntnisse zu Geschäftsmodellen
- 1.2. Erkenntnisse zu Gesellschaftsnormen
- 1.3. Erkenntnisse zu genutzten sozialen Medien
- 1.4. Erkenntnisse zur Qualität der geposteten Informationen
- 1.5. Fazit
- 2. Einleitung
- 2.1. Grundsätzliches zum Begriff "Finfluencer"
- 2.2. Definitionen
- 3. Tätigkeiten & Geschäftsmodelle von Finfluencer:innen
- 3.1. Abgabe von allgemeinen Finanztipps
- 3.2. Coachings und Seminare
- 3.3. Produktverkauf – Bücher & Spiele
- 3.4. Vermittlung/Affiliate-Marketing
- 3.5. Affiliate-Netzwerke
- 4. Gesellschaftsformen
- 5. Plattformen
- 5.1. Instagram
- 5.2. Influencer-Eigene Websites
- 5.3. Podcasts
- 5.4. Youtube
- 5.5. Facebook
- 5.6. Tiktok
- 6. Inhalte – Analyse
- 7. Identifizierte Risiken
- 7.1. Finanzberatung ohne Lizenz
- 7.2. Fehlende Objektivität/Ausgewogenheit
- 7.3. Empfehlung riskanter Finanzprodukte
- 7.4. Keine hinreichende Offenlegung von Partnerschaften, Affiliates und Werbung
- 8. Anleger-Checkliste
- 8.1. Verfügt der/die Finfluencer:in über Expertise? Woher?
- 8.2. Darf die Person das überhaupt?
- 8.3. Was ist das Geschäftsmodell?
- 8.4. Für welche Leistung bezahle ich?
- 8.5. Was genau kaufe ich hier?
- 8.6. Stehen Form oder Inhalt im Vordergrund?
- 8.7. Klingen die Versprechen zu gut, um wahr zu sein?
- 8.8. Aggressive Verkaufstaktik/Marketing
- Abbildungsverzeichnis
- Kurzbiografie