Werbung für Bus, Bahn und Bim. Soft Policies für eine Veränderung der Verkehrsmittelwahl zugunsten des umweltfreundlichen öffentlichen Personennahverkehrs
| Link(s) zu Dokument(en): | E-Medien Publikation |
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| Veröffentlicht in: | Verkehr und Infrastruktur |
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | SerialVolume |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Kammer für Arbeiter und Angestellte für Wien
2004
Kammer für Arbeiter u. Angestellte für Wien |
| Schlagworte: |
Inhaltsangabe:
- Vorwort (Unfried, Doris)
- Inhaltsverzeichnis
- Einleitung (Haid, Karin)
- Zusammenfassung
- 1. Stellenwert des Autos in unserer Gesellschaft
- 1.1 Verkehrspolitische Rahmenbedingungen zur Förderung des Autoverkehrs
- 1.2 Wirtschaftliche Bedeutung des Autos
- 1.3 Emotionale und psychologische Bedeutung des Autos
- 2. Botschaften von Autowerbungen
- 3. Motive und Soziologie der Verkehrsmittelwahl
- 4. Beeinflussung der Verkehrsmittelwahl durch Soft Policies
- 4.1 Individualisiertes Marketing
- 4.2 Werbung für den ÖPNV
- 5. Anforderungen an wirkungsvolle Werbung für den ÖPNV aus kommunikationswissenschaftlicher und aus werbepsychologischer Sicht
- 6. Analyse von ÖPNV-Werbungen
- 6.1 Analyse von Werbebotschaften der Wiener Linien
- 6.2 Analyse von Werbebotschaften der ÖBB
- 7. Bewertung der Werbebotschaften und mögliche Ansatzpunkte für eine wirkungsvollere ÖPNV-Werbung
- Literaturverzeichnis